2017年激光显示将开启高基数增量时代

2016年激光走过了又一个“翻番”年度。这一趋势在2017年依然会持续。但是，2017年激光行业亦会有新变化：与以往低基数的增长不同，2017年将开启激光“高基数”增量时代。

迎接新发展，2016行业“夯基础”

“几乎每个品牌在2016年都卖出了更多的产品，但是这并不意味着市场缺乏竞争。相反，市场排位赛已经拉开”，国内激光显示第一股视美乐对2016年如此总结。

在视美乐看来，2016年激光投影产业10万台成绩的取得已经建立起一个行业“规模增长”的基础。对此，业内人士纷纷将“夯基础”视为2016年行业总结的“关键词”。这个夯基础的含义是什么呢？视美乐指出，不再是技术突破这一单一主题，而是一技术为基础，产品体系布局＋市场认知升华＋应用价值落地的三维互动。

从技术角度看，激光显示行业已经进入一个“准成熟期”：即，能入门的企业一大把，但是能够像视美乐这样不断迭代升级的企业还是凤毛麟角。这是视美乐等行业先行者“自然而然”的优势。

但是，另一方面，2016年开始，整个行业都在推动营销工作的规模性展开。包括品牌认知和项目应用两个层面的力度大大加强。以视美乐为例，包括诺丁山全息 D宴会厅、杭州G20峰会、贵州全球最大口径射电望远镜、央视的专访、联播的关注、 500万B轮融资到位、年底的新三板上市等等都是“行业内数一数二的大事件”。

为何这么多大事件集中发生？视美乐认为，一方面是视美乐自主努力的成绩；另一方面也是行业发展到某一个阶段，领头羊企业必然呈现的一种面貌。即这种“夯实基础”具有内在的主观性，也具有外在的客观必然性。

细分领域主动作为，引导“应用”价值

诚然，激光显示行业已经建立起一种足以服务社会新需求的产业力量，但是“我们很多潜在用户还不认识我们”。

视美乐表示，激光投影的应用处于一个“微妙”的关口。一面是产业和产品体系的成熟化，另一面是真正的应用落地、客户和市场认知才刚刚开始。所以，例如联播节目的一个关注，这就会给行业带来很大的能量——欲销售产品，且先应让更多的人知道这个产品。

对此，可以形容为，激光显示行业处于一个价值“引导”阶段。视美乐指出，这恰是大型企业的机会。因为价值引导包括多个层面：例如效果展示、范例工程、企业参观、媒体传播等等。只有拥有足够大体量和实力的企业才能全维度，多层次去主动驱动激光应用的“价值引导”过程。

2016年，视美乐亦以项目为中心，在教育、家用、工程等多条主线上组建任务突击队，让一线工程师与营销、客服队伍紧密结合协同作战，将“项目”与“客户教育”、“市场教育”做成一个价值放大镜，实现了产品落地的突破、市场认知的突破、行业影响的升华。尤其是在激光显示应用的高端市场，工程机领域，视美乐取得行业三甲的成绩，并力压日系和欧美众多传统玩家，成为行业佳话。

业内分析指出，作为激光显示应用中总利润额最高的领域，攻占工程市场不仅意味着销量成绩，也意味着企业内生性价值循环的尽快建立。如果说普教市场的冲量带来的主要价值是“增肥”，工程市场的成绩则意味着“壮骨”，二者结合才是真正健健康康的身体。——视美乐在对产品特性要求苛刻的工程市场的增量，是其产品应用价值特性真正落地的最好注释。

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