楊望風頭正盛的區塊鏈能打擊造假嗎

　　杨望：风头正盛的区块链能打击造假吗

　　12月12日，几个月前深陷疫苗造假事件的永生生物收到了深交所的《退市事先告知书》，拟被进行强制退市操作

　　今年赝品事件仿佛频频发生从长生生物的造假疫苗到拼多多的品牌山寨，都掀起了不小的舆论风波

　　防伪事业一直没有放弃推进创新的脚步此前，在9月4日，京东将区块链防伪追踪纳入智能供应链改造升级体系，以期从源头减缓当下愈演愈烈的假货问题

　　打击造假的关键要义是溯源防伪，区块链的入局或是防伪事业的一大福音未来区块链与防伪的结合既是首创，也是风口

　　赝品问题再引关注

　　对赝品问题而言，今年暑假无疑是多事之秋，恶性事件接踵而至，可谓一波未平，一波又起其中永生生物的疫苗造假与拼多多的山寨产品两起事件尤为注视，将假货问题再次推向了舆论的风口浪尖

　　凭着谨慎的态度和良好的购物习惯，品牌山寨犹可避开，但面对行业垄断与信息闭塞，造假疫苗将何处躲当造假事件愈演愈烈，赝品泛滥早已不仅仅是商品贸易层面的问题，更是关系到千家万户的民生痛点，长时间以往将腐蚀整个国家的贸易诚信，打击消费意愿，不良后果可想而知

　　赝品问题从来不仅是今天的问题根据《2017阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示，2017年全年累计推送远超5万元起刑点的涉假线索1910条，协助抓捕涉案人员1606名，摧毁窝点数1328个，涉案金额约43亿元（如图1）作为国内较为规范化的电商平台，假货仍然屡禁不止，在众多监管难以触及的“地下市场”，造假之严重可想而知

　　赝品问题更不是中国特有的问题据Research and Markets《2018年全球品牌赝品报告》显示，2017年全球赝品造成的总损失达到1.2万亿美元，预计2020年将到达1.82万亿美元，“打假”工作燃眉之急今年3月5日，李克强总理在做政府工作报告时明确表示“2018年将全面实施‘双随机、一公然’监管，绝不允许假冒伪劣滋生蔓延”打击造假、商品防伪已成当前工作重点

　　防伪难度升级谜题

　　随着商品贸易日渐发达，业态分工趋于明细化，使得越来越多的厂商加入到供应链中，各环节的主体关系也趋向复杂化这会带来什么问题呢从消费者的角度看，商品生产系统极具封闭性，且流传进程及其复杂、获取信息成本大，提高了消费者辨认商品真伪的门槛

　　从商品终端提供商角度看，议价能力较强的终端平台如阿里巴巴、京东等对供应链具有较强的把控能力，力求从源头控制商品的流转，同时建立严格的惩罚制度，以期杜绝赝品从过去的实践可以看到，打假力度如此仍无法制止赝品盛行，而众多的议价能力较弱的终端平台更是无计可施，甚至助纣为虐，以吸引流量为目的放任赝品销售

　　从源头品牌方角度看，复杂的分销链条使其需要花费更多的时间与金钱成本去把控产品质量与真伪，但传统的物理防伪因其中心化平台和单一的物理防伪技术，很容易遭到不法分子的攻击，易受人为因素控制，从中牟利待出现问题后的追责关键时刻，“信息丢失”现象尤其常见

　　区块链入局防伪指南

　　打假防伪的核心在于溯源

　　，通过将流通渠道透明化来实现防伪的功能一方面，清晰透明的溯源体系将商品流转信息充分展示给公众，将生产供应各环节置于社会监督下，避免赝品的歹意侵入；另一方面，在事件发生后，有效的溯源体系有助于问题追责到人，对有心造假团体造成威慑之势而区块链的去中心化、不可篡改、实时帐本特性天然与“溯源”不谋而合，在世界范围内已有很多实践

　　2018年8月14日，数据研究机构iiMediaResearch发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》，称溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域毕马威的《2018中国区块链（非金融）应用市场调查报告》显示，在被调查公司中，选择将区块链技术应用于溯源防伪的比例最高，达50%（如图2），与其他运用拉开了较大差距；溯源防伪以85.71%的认知率成为最高认知率区块链商业应用（如图3）

　　如图4，传统商品防伪的痛点在于1是中心化储存数据，有因本身利益篡改的风险，2是供应链各企业独自记账，致使信息孤岛效应，数据不易于追溯区块链的入局能相对从两个层面解决上述困难首先，基于区块链的哈希算法、共识算法及分布式帐本技术构建去中心化体系，共同保证数据难以篡改；其次，商品流通数据均“上链”贮存，通过时间戳技术保证可追溯

　　区块链防伪应用

　　目前区块链防伪溯源应用主要分为上下层两类厂商，分别是技术方案提供商及应用方案提供商前者为运用方案服务商提供底层设施的搭建，如唯链，后者与主要业务方对接，基于需求提供应用解决方案，如中国食品链同时，面对不同行业的特点，区块链防伪溯源也在消费、医疗、农业及奢侈品等领域落地了针对性的运用项目

　　消费防伪：以天猫和京东为例

　　2018年3月，菜鸟与天猫国际共同宣布，已启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程，供消费者查询验证

　　2018年7月，京东集团宣布将已成规模的“京东区块链防伪追溯平台”进行升级为区块链服务平台“智臻链”二者运作方式大致为构建同盟链，实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享，将商品从原材料生产到上架销售一整条完全的信息流记录并自动上链，同时加盖时间戳，精细到一物一码，供消费者查询和校验

　　区块链技术无疑是溯源防伪的福音，通过生产者、消费者与监督者的数据交叉验证对假货制造形成束缚，有望在很大程度上打击赝品而针对不同行业特点，企业纷纷入局研发基于区块链技术的防伪系统，使得该应用不再是“纸上谈兵”，为打假事业提供新思路

　　区块链防伪也并非毫无缺陷，仍存在不能避免源头造假、配套条码技术伪造等问题，每一阶段难点逾越需要时间，未来区块链防伪必然既是首创，也是风口

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