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美团3亿元入局春节红包大战

直达用户的红包营销大战，互联企业均不想落于人后。昨日，美团新年红包计划正式启动，从今日中午开始发放，一直持续到2月25日。红包发放当日即可使用，有效期直至3月3日，累计金额高达3亿元。

美团此次新年红包计划口号为有家的地方，就有美团。此前美团曾于2月9日在媒体上打出大幅悬念广告，主题为羊年有?才算美，提前为红包计划造势。同一天北京三里屯、世贸天阶、央视大楼等地标性建筑也出现相关举牌快闪活动，视频上后，引发友热议。

虽然年底各大企业都在发放红包，但美团的红包仍让友大呼过瘾。一方面红包力度大，每个用户都能得到总额100元的红包;另一方面美团覆盖城市多，三四线城市使用没有障碍，春节期间用户能得到实惠。

美团发放的实际是一个红包组合，每位用户可以获得的100元红包覆盖美食、酒店、电影、旅游、商品五大种类，以满减方式使用。美团新年红包将全方位服务用户过年期间的吃喝玩乐，让用户一个红包在手，吃喝玩乐全有。

此次美团新年红包将通过移动端进行发放。用户打开美团App即可进入抢红包页面，还可以分享到朋友圈，给亲朋好友发放美团红包。已经注册的用户只要直接登录美团就可抢红包。未注册用户只要用号注册也可参与活动。此外用户还可进店扫二维码，输入号直接领取红包。

专注于吃喝玩乐市场的美团之所以喊出有家的地方，就有美团，是因为美团已经覆盖到中国1015个城市，合作商户超过80万家。目前美团已经成为最大的酒店团购平台、第二大酒店分销平台以及最大的移动端酒店预订平台，美团外卖是国内最大的外卖平台，猫眼电影已成为国内最大的电影O2O平台。

春节期间很多白领会从一二线城市回到三四线城市，在此期间这些城市才是消费的主力市场。而此时许多互联公司的服务跟不上，这也造成了一个独特现象，每到年底，其他电商平台业绩都在下滑，美团的业绩却大幅上升。用户过年期间有团年夜饭、订酒店、KTV或者美容美发的强烈需求，这也是美团回馈老用户和拉新客的黄金时间。

据悉，美团2014年全年交易额突破460亿元，较上一年增长超过180%，在团购市场占据超过60%的市场份额。此前美团曾宣布完成D轮7亿美元融资，并将2015年交易额设定为超过1000亿元，其创始人、CEO王兴更是判断团购行业终将走向721格局，也就是美团作为第一名将占据70%以上的绝对优势地位。

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