中国照明企业代替国足于巴西世界杯夺冠

巴西世界杯是举世瞩目的焦点， 2支球队的64场拼杀，不止紧紧扣住了球迷们的心弦，更波动了照明灯饰企业的营销热情。球迷们不仅看到了范佩西和罗本的疯狂，梅西的世界波，还有其他 倒霉 球员的自摆乌龙；而且还看到了的差异化定制赢取 世界杯 订单，易事达屏 点亮 赛事，中祥创新LED屏亮相世界杯足球队 非洲黑星 加纳等等。所有的照明灯饰企业好像一夜之间被 点化 ，各种与世界杯相关的事件营销如火如荼的进行着，那么这些照明灯饰企业的借 事 营销取得了什么样的战果呢？借 世界杯 营销原因何在？在借 事 过程中该注意哪些问题？

世界杯现中国 企业队

四年一届的足球世界杯作为牵动全球球迷的赛事，各行各业的商家都想啃上一口的 香饽饽 。比如：百能不锈钢橱柜挑起 厨房世界杯 品质大战；王老吉玩转世界杯，借 事 朝着200亿大关冲刺等。而照明灯饰行业也不例外，奥拓电子赢取的 世界杯 订单；齐普光电为巴西世界杯打造的；锐拓LED屏落户里约，为世界杯添风采；湘企新亚胜光电的 魔幻舞台 MG5系列LED显示屏为全球球迷现场呈现决赛巅峰的比拼等等，这些都是灯饰照明企业在 世界杯 上的赫赫战果。

借 事 营销不可 三无

在如今市场营销固步不前，促销活动难见成效的情况下，如何寻找一个适合又高效的营销手段，成了许多照明灯饰企业的大难题。而借 世界杯 的事件营销活动却给人耳目一新的感觉， 事件营销 越来越受到灯饰照明行业的青睐，那么原因何在呢？从自身内在方面来看，不仅仅是促销活动的单调所引起，在营销策略上的诸多问题也会让这种情况越演越烈。

首先，无主题：营销内容千篇一律。 打折 、 赠品 、 抽奖 组成了照明灯饰企业营销的三部曲，凡营销皆离不开这三大要素，让消费者产生了审美疲劳，对此类营销活动视而不见、听而不闻。

其次，无惊喜：营销活动繁多。凡是每个月似乎都有类似的营销活动，比如： 五一大促销 、 六一换新装 、 七夕示爱 、 迎中秋，大抽奖 等等一系列的节假促销活动，让消费者总感觉企业产品一直在打折，一点惊喜感都没有。

最后，无实惠：产品价格虚虚实实。营销活动的本质是让利，给消费者实惠。然而许多不良商家总是打着 让得你心动，行动不如行动 的口号来欺瞒消费者，让消费者保持了一种远观的态度。

借 事 营销需要 三高

正所谓开卷有益，事件营销之路虽然漫长，但正是由于事件营销所带来的效益往往能让照明灯饰企业收获颇丰，所以这正是 事件营销 收到灯饰照明企业青睐的外因所在。

第一：大幅度节省成本，出镜率高。 世界杯 是全球关注的焦点，使得 事件营销 绽放光芒。这也正是 世界杯 营销的成功案例给众多的照明灯饰企业上的一堂营销课：超高的出镜率让照明灯饰企业品牌直接进入到消费者的眼球，达到营销效果的最大化。

第二：火力高度集中，可看性强。随着互联的全面覆盖，络热点的传播速度一点也不比 世界杯 话题慢，灯饰照明企业完全可以借助络热点来借 事 ，依次达到造势的效果，将企业产品和 世界杯 紧密的结合在一起，并随着热点话题的议论申论消费者的脑海。

第三： 自 造焦点，神秘度高。 事件营销 不只是把相关的 热词 加入自己的营销活动中完成 逆袭 ，更多的是把自己包装成一个 神秘莫测 的重点，利用消费者好奇的心理，主动的来了解企业，认识产品，让企业在 被动 中声名远播。

短期效益转变为长期效益

灯饰照明企业借络热词、世界杯话题的 事件营销 固然是好的，但是这样仅限于表面的结合还是不够的。这种附和型的 事件营销 只能取得短期效益，营销效果会随着事件的关注度消退而减弱，所以如何让 事件营销 与灯饰照明企业自身的结合更为紧密，从借 事 向造 势 前进，让整个 事件营销 的过程一气呵成，这个问题是灯饰照明企业在 事件营销 道路上必须思考的问题。

中国有句古话： 攻城为下，攻心为上 。灯饰照明企业在 事件营销 的过程中要注意以下几个方面：第一，炒作事件要与 世界杯 相结合，找到与灯饰照明企业品牌之间最牢固的结合点；第二， 事件营销 要与灯饰照明企业产品对接，一定要有产品作为支撑点；第三， 事件营销 要有整合营销的思维，必须能引起消费者的关注的亮点；第四， 事件营销 要制造出 持续热点链 ，保证水一定要烧到100摄氏度的沸点；第五， 事件营销 要快速释放价值。使得灯饰照明企业借 事 营销所获得的短期效益有效的转变为长期效益。

结语

世界杯 的到来对于灯饰照明企业来说可谓是 天赐良机 ，在灯饰照明行业淡季的时候，播撒的一场甘露。借 事 营销已经成为灯饰照明企业在营销过程中的一把利器，也是灯饰照明企业低成本营销的最佳方式之一。但事件营销需讲究方法和创新，一旦成功，带来的效益不可估量；但也需要承担同样的风险。所以，做 事件营销 要想好亮点的话题，做到 攻城为下，攻心为上 方能取得长远的效益。

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