健康還是時尚殘酷競爭促智能手環分化

　　健康还是时尚 残酷竞争促 智能手环分化

　　邱智丽 宁佳彦

　　作为智能硬件的急先锋，智能手环、手表等可穿着设备曾风生水起，深受创业者和资本的追捧但伴随生产的成熟，苹果、三星等巨头的进入，以及风投的冷漠，全部市场出现两极分化现象：即空有噱头、实用性不足的入门级硬件产品迎来倒闭潮，而以Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星为代表的可穿戴设备巨头，出货量占据市场一半以上的份额

　　虽然IDC数据显示，今年第一季度穿着装备出货量年增67%，但这些可穿戴装备巨头的日子也其实不好过

　　作为最早进入智能手环领域的公司之一，Fitbit顶着智能硬件第一股和全球最大的智能手环、手表厂商的光环，第一季度出货量480万只，市占率24.5%，依然占据行业头把交椅但不断暴跌的股价和低于预期的盈利，表明这家健康追踪装备厂商正面临着更加严峻的竞争环境而苹果则更加惨淡，出货量从前季度的410万只骤降至150万只，市占率为仅为7.5%，滑落至市场第三名

　　所有的轻手环创业都会死掉，我们过去不需要它，现在不需要，将来更不需要一个手环告诉我走了多少步，而功能性手环除外线性资本创始人王淮表示

　　面对日渐同质化的市场竞争，智能穿戴制造商们也在选择不同的方式，逐渐聚焦细分市尝细分人群，他们或专注于核心功能发掘，或与时尚结合，通过更清晰的产品定位，增强用户黏性

　　在功能上，智能可穿着装备将会更加丰富，在不同的应用领域，会出现各种不同的可穿着产品如现在出现的针对儿童市场防走丢功能的智能手表、智能鞋，健康领域的针对人体各项健康指标的监控和预警的可穿着监测设备弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士向《第一财经》表示

　　靠计步器起家的Fitbit一直深耕健康和健身领域，去年曾收购专门定制健身方案的Fitstar公司，以提升产品的锻炼功能其着力研发的两款新产品核心功能都集中于健康追踪，包括监测心率，还有各种日常活动、睡眠、提供健康总结

　　专一、有针对性一直是Fitbit在产品设计上的原则，一些智能手表给用户提供的功能太多了，我们始终是关注健康健身领域，在此基础上再慢慢加深更多智能化的功能FitbitCEO詹姆斯帕克向《第一财经》表示

　　在从少数玩家到大众消费品过渡的过程中，产品的细分越发明显詹姆斯帕克坦言自己也观察到了智能可穿着设备功能分化现状，针对老年人、儿童不同消费群体的需求，智能可穿着装备在这些领域都有利可图且取得了成功，但仍需关注最核心的领域

　　与健康一脉相承，据詹姆斯帕克泄漏Fitbit将更深进入到健康医疗这个生态系统之中在美国我们发现Fitbit产品被广泛应用于临床实验阶段，根据健康数据记录进行疾病的诊断治疗，所以我们想把这个现象复制到全球詹姆斯帕克向《第一财经》表示

　　Fitbit的具体做法是，首先要整合更多的数据到数字医疗系统，例如将产品销售给大公司，作为员工福利的一部分，帮助员工更有效率地管理他们的健康状况，在让员工变得更健康的同时，减少医疗支出其次要做好数据的迁移，与医院合作，获得更多病人的健康数据，同时将在数据管理和潜伏价值发掘上下工夫

　　不管是从用户忠诚度，抑或长时间数据积累价值而言，与医疗健康的深度结合都将极大解决可穿着设备普遍存在的弱需求现状，而相应的数据收集、传输、分析、管理能力，也将成为可穿戴设备在红海中胜出的护城河

　　一样是切入细分市场领域，智能可穿着硬件厂商Misfit的路径则截然不同，在被FOSSILGROUP收购以后，时尚化成为其新的发展路径例如Misfit与施华洛世奇合作，推出智能水晶手表，在产品美观时尚度上做了很多改动

　　FOSSILGROUP中国区副总裁AnnemiekBallesty在接受《第一财经》采访时表示，科技与时尚的结合将让产品与众不同确切地说，这将引领厂商瞄准不同的细分市常

　　未来FOSSIL有意进行个性化定制珠宝，尽管现在受限于材质、尺寸，还有功能和时尚的平衡，但是当市场进一步细分，仍然有着不小的商业机会

　　在Misfit全球副总裁、大中华区总经理刘楷看来，未来的智能可穿着装备将分成专业、运动和健康还有时尚三个不同的细分领域，这也是为什么我们前几年说智能可穿戴设备，而未来肯定是穿戴智能化

　　垂直化、细分化发展，给可穿戴设备的跨界情势带来各种各样的可能，此前美国消费技术协会消费电子展及企业运营战略高级副总裁凯伦查布卡在接受采访时也表示，未来的智能穿戴设备将不拘泥于常见的手环、手表等情势，产品形态将更加丰富

　　可穿着制造商们也在试图进一步将可穿戴设备与人体更好地结合在一起，乃至成为人体重要器官之一例如可穿着皮肤贴片正成为可穿着市场越来越受注视的产品形态，它既能够用于运动数据跟踪，还可以用于药物输送和病患监测

　　虽然相应的技术依旧不够成熟，在功能的丰富性上，短时间内也难以替换手环、手表类可穿着产品，但不得不说未来的可穿着产品将在产品形态上，更加便捷、无感，产品外观更适合其应用场景王昕表示

　　根据Fitbit的IPO招股书显示，在上市之前，Fitbit已经获得包括风险投资公司FoundryGroup、TrueVentures、软银等在内的投资作为第一个由创投投资的穿着式设备厂商上市，股价走势的下滑流露出资本市场的担忧而拿到小米、京东投资的Misfit，在产品发布两年后就急于出售，一样一部分原因来自于失去耐心的资本压力

　　从硬件业务切入到内容业务，在细分化、专业化基础上，无论是Fitbit抑或Misfit都正在寻找新的故事，尝试在硬件本钱计价方式之外，通过软件和附加价值来创造新的商业模式