本报谢若琳缘由

苹果中国收入比年初狂跌25% 中国引擎动能减弱

本周二，美国苹果发布了公司第四财季财报(相当于第三自然季度)，中国市场再度扮演了苹果业务的发动机角色，苹果收入同比增长了两成，利润增长了三成。

不过也注意到，苹果在中国的收入已经连续出现环比下滑，中国市场的动能正在减弱。有业者分析，原意可能是苹果在中国的潜伏市场正在变小。

注意到，这一季度，苹果来自中国的总收入为125亿美元，和去年同期相比几乎翻了一番。在过去几个季度中，中国区收入的同比增速一直十分抢眼，中国已贡献了苹果公司三成的收入，收入增速也是全世界最快的。

不过从环比来看，苹果在中国的收入，正在呈现连续的下滑。

发现，2015年第二财季，苹果在中国的收入总计为168亿美元，第三财季，中国区收入下滑到了132亿美元，环比暴跌了21%。

而从第三财季到第四财季，苹果中国区的收入再一次环比下滑了5.3%。

当然，华尔街分析师更加关注的是同比增长速度。根据美国财经站CNBC的报道，对苹果第四财季的财报，美国科技市场研究公司Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示，从某种意义上，中国已变成苹果公司最大的单一市场，尤其是谈到增长的时候。

这位分析师也指出，和过去相比，苹果公司更加重视中国市场和中国消费者的需求，以苹果地图为例，在推出新的公交线路指南方面，中国城市的数量要远远多于其他国家。

众所周知的是，之前苹果掌门人库克也承认，粉色是特地斟酌中国消费者需求才推出的新色彩。

苹果并未公布具体产品(尤其是智能)在各个主要市场和国家的销量。iPhone每个季度在中国销售出多少部，仍是一个谜团。华尔街分析师估计，在中国iPhone的销量占到了苹果总销量的四分之一。

最近美国科技分析师还注意到，中国街头的普通商贩都已经在购买和使用苹果，可见苹果在中国市场潜力多大。

秋季，苹果推出了一系列新产品。其中包括两款升级内容较少的大屏。苹果财报显示，第四财季的销量环比增长微弱增长1%，环比增长了22%。

需要指出的是，苹果今年的两款是在9月25日全球公开销售，而苹果第四财季的财报，截止于9月26日，因此今年两款新的销售，并未影响到第四财季的业绩。

新是不是遭到消费者的继续热捧，将会体现在2016年第一财季(第四自然季度)的财报中。

苹果第四财季在中国区的收入，和第二财季相比大跌了四分之一。分析人士表示，其中的一个缘由是苹果在中国市场的渗透率逐步提高，潜在市场可能逐步缩小，这导致中国市场贡献的收入愈来愈小。

在中国智能市场，苹果和三星电子的份额遭到了中国国产企业的蚕食，其中华为科技和北京小米，凭借着优秀的产品设计和极高的价格竞争力，正在扩大市场占有率，这两家公司也正在争取头名位置。

另外，多家机构的数据显示，中国智能市场在今年上半年出现出全世界独一无二的同比萎缩，一家机构乃至称同比萎缩了一成。与此同时，一加、乐视、360、锤子等新来者仍在积极争抢市场，渴望建立存在感。

分析人士表示，在中国市场萎缩的背景之下，苹果未来能够争抢到的蛋糕也将愈来愈有限。

对中国收入的下滑，苹果或许已认识到。今年以来，苹果已经开始加速了在陌生市场的开发，其中在印度大举加速智能的销售，建立500家经销商组成的络，播出第一支电视广告，而在中东阿拉伯市场，苹果也第一次建设了实体零售店。

华尔街分析师普遍认为，苹果要获得可持续增长，必须摆脱对中国的依赖，在其他发展中国家开拓苹果产品的市场。

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