全國101座地標燈光秀開啟城市營銷時代

▲深圳灯光秀

夜幕降临，华灯初上，灯光成为城市的另一种风景特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时，也展现了城市的文化内涵，塑造了城市的美好形象，又赋予了城市新的活力，成为城市夜景的“标配”，深受大众的喜爱

但是，这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域，受政府部门管控，只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演，灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主现在，这种情况正在悄然改变，当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验

上个月，拥有百年历史的汽车品牌林肯联合全国101座地标建筑，精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”，赋予“101”新的内涵，同时借助如此大手笔的营销事件，其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点

▲北京

▲青岛

▲济南

▲重庆

整场灯光秀历时一个多月，以“静心动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为主题，跨越全国101幢地标建筑，显示面积达27万平方米，连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山上百名工作人员1个月修改N版创意稿，上千次的调试彩排才达成的全新发布形式，让人叹为观止

全新林肯航海家成功的用该营销手法，邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”，强势打造了一场“能看秀的发布会”，形成“面对面”的传播从战略层面上看，这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破，更是开创了新的营销战略