砸优质内容VS砸红包春节活动看百度本日头

砸优良内容VS砸红包：春节活动看百度、今日头条战略重心差异

“打头办”莫名其妙地成为2018年初与“撒币”齐名的梗，吃瓜大众还没有看出信息流平台之间的斗争升级，能给他们带来甚么好处的时候，就听闻本日头条要起诉百度了

头条为什么如此跋扈这或许与它对百度的忌惮有关面对愈发强势的百度信息流，头条正变得愈来愈焦虑其实，信息流市场份额的天平从2016年下半年就开始倾斜，直到信息流运营一年之后，2017年百度Q3财报时百度信息流广告年化收入超过10亿美金，彻底反超了今日头条；另外，手百App月活用户体量超过头条产品矩阵之和，间接成为头条的商业地盘扩大的天花板

2018年1月底，百度更名为“百度”，这意味着百度在移动端的转型已宣布完成，一方面，搜索+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接，另一方面百度App又构成了搜索向AI转型的中介，意味着会成为其他资源及产品的主力终端；与此同时，从手百中孵化的好看视频上线独立App，短视频市场又多了个流量争夺者

所以说，今日头条与百度在用户流量、盈利模式上的迎面相撞，2018年双方争夺只会更加剧烈

一、春节红包大战VS免费精品内容

春节期间是产品的低潮期，用户互动以拜年、团圆、春晚、抢票、红包等为主，新媒体热门也有些延迟，而谁能在这段时间成为活跃中心，在用户心目中的品牌好感及口碑传播效益将不言而喻

对于处于流量争夺拉锯的to C型产品来说，春节是趁热打铁的好时节，又可能随时会上演意料不到的差异化玩法，尽管从腊月二十日开始，年味氛围愈来愈浓郁，很多互联公司忙着开年会、发年终奖，但春节活动营销的部署丝毫没有懈怠

2014年春节期间红包的大获成功，让“红包”几近成为很多互联公司下意识的常规动作，头条今年也不例外，其发财中国年活动包括直播问答、集生肖、红包雨、拜年小视频等，相当于把支付宝集五福、红包等“红包营销”做了次集成，创新价值不大

而百度发起“全民VIP”狗年春节活动联合众多合作伙伴如爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等十多个合作伙伴为7亿用户准备优质而丰富的内容大餐，涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等

，从2月10日-2月21日，为期12天，限时免费，陪友过大年

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