中国电商大环境分析LED照明行业能否抓取

近日，淘宝与工商总局就电商售假掐架引发多方关注，尽管最终双方 握手言和 ，但中国电商业在爆发式增长、 蛮横 式发展过程中所出现新动向和一系列问题不得不让人思考：在用户战、价格战、物流战、品牌战、资本战等各种 明争暗斗 之下，中小电商运营本钱节节高升乃至不堪重负卖赝品，大电商BAT（百度、阿里、淘宝）携 用户 令诸侯不断上演烧钱游戏，快速瓜分天下并呈三国演义之势在 丛林法则 下，中小电商能走多远究竟应当怎样自我救赎，大电商攻城略地筑起互联时期的 柏林墙 对消费者和行业发展是福是祸

运营本钱看似轻实则重

中小电商日子不好过

对电商而言，低价、省钱，一直是其在与线下传统零售业竞争中频繁使出的 杀手锏 不过，随着竞争加重和运营成本不断提高，中小电商的日子正愈来愈难过

从 双11 双12 到 滴滴红包 1元门票 ，纵观电商 江湖 中各种络营销推广，均不会离开低价这1基本要素据艾瑞咨询机构统计，48％的消费者选择上购物的原因是价格因素

南京智儒投资管理有限公司董事长朱逸认为，电商与传统零售最大的区别在于其没有实体门店这样一来，最少人工、租金、折旧摊销、水电气费等费用都省了，从而为低价提供了可能

90后淘宝店主陈梦经营一家外贸服装店已经5年在她看来，上东西便宜主要还是供应链被 短路化 ，中间运营本钱被缩减陈梦说，她更愿意开店，1是相比实体，毛利更高；二是 永不打烊 的店可以实现24小时即时交易，这样她才能统筹在南京大学审计专业的研究生学习 但现在生意愈来愈不好做，新对手的威逼、奇葩买家的刁难 这些都需要投入大量人力成本，另外参与 直通车 、 钻石展位 、 聚划算 以及微博、公众账号等营销花出去的银子也不少电商成本看似 轻 ，实则 重

中银国际2014年发布零售业研究报告称，无论国内外，电商费用率在业态早期远远高于传统零售有数据显示，近几年传统零售业平均综合毛利在20％左右，净利润率在4％左右；电商的平均综合毛利多在10％以下，净利润率则为负值

电商不是没有成本，而是产生了新本钱 华泰证券零售行业研究员许世刚说，对于垂直电商，至少需要承担物流配送、技术研发、广告销售等费用平台电商的本钱还包括平台交易撮合成本、获得新用户的成本、门户的营销推行、订单实行费用等 电商经历了10年爆发式增长后，购用户增速放缓至20％以下，流量红利锐减未来电商价格弹性空间变得十分有限，电商成本也在水涨船高

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