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谷歌为何要推自有品牌？效仿苹果严控Android平台

6月28日消息，据外电报道，英国《每日电讯》日前报道称，Alphabet计划在今年年底发布谷歌(微博)品牌的Android，这也将让Alphabet与苹果，以及三星电子、联想集团、LG电子和小米等Android产生直接的竞争关系。

消息人士称，Alphabet当前正在同移动运营商进行商谈，讨论通过发布谷歌品牌扩展公司在硬件领域存在的问题。谷歌开发的Android操作系统目前已占据了移动操作系统市场80%的份额，且该公司通过结盟的方式，授权LG电子和华为等智能制造商使用Google Nexus品牌制造产品。但是与苹果不同，Alphabet把制造交给了三星电子等厂商，该公司则不过在这里面要注意个度。集中精力开发能够在Android中运行的免费应用。

据悉，今年年度发布的这款新谷歌，谷歌将会在设计、制造和预装应用上拥有更多的话语权。虽然Android当前占据了移动操作系统的主流，但苹果依旧统治着利润丰厚的高端智能市场。由于Android设备制造商为寻求产品的差异化而对操作系统进行调整，导致谷歌很难确保Android操作系统的一致性。一些智能用户许多等待很长时间才能获得更新，而部分制造商甚至删除了谷歌为Android开发的应用。

谷歌自有品牌的智能，将让谷歌控制软件，确保谷歌搜索和应用商城Google Play等谷歌自己的服务能够在中运行。市场调研公司CCS Insight分析师本伍德(Ben Wood)表最近示，谷歌担心Android过于支离破碎，该公司需要更严格的控制平台。我认为谷歌希望像苹果一样控制平台。

Nexus产品线当前的模式也是谷歌考虑推出自有品牌的原因。虽然Nexus能够帮助Android紧随潮流，但是它的渠道模式影响到了触及范围。Nexus目前并不由运营商销售，它们通过谷歌和选定的零售商以全价进行销售。

通过由ATT、Verizon和沃达丰等移动运营商销售谷歌品牌的，这不仅能够让谷歌享受到运营商的价格补贴，而且让该产品能够触及到非Nexus买家。在这种模式下，谷歌能够把自己理想化的Android体验植入到谷歌当中。

至于Android原始设备制造商是否对会谷歌的做法感到恼火，答案是肯定的。但是考虑到Android和iOS当前的统治性优势，制造商别无任何选择，只能忍受谷歌杀入智能市场的做法。三星电子的Tizen操作系统几无任何吸引力，Mozilla的火狐和微软的Windows Phone操作系统已彻底沦为鸡肋。除非苹果向第三方设备制造商开放iOS的大门，否则制造商就无任何选择，必须支持谷歌的Android。谷歌也对此了然于胸。

此外，推出Android也符合谷歌的硬件策略。这家公司最近挖来摩托罗拉移动前高管里奇奥斯特罗(Rick Osterloh)，担任包括Nexus、Chromecast、谷歌眼镜和其它设备在内的新硬件部门负责人。在奥斯特罗的带领下，业内人士普遍认为谷歌将会推出自有品牌的智能。

谷歌此前已经表示，该公司将加入Android原始设备制造商的行伍，为Daydream VR平台开发虚拟现实头盔。两年之前，谷歌把摩托罗拉移动出售给了联想集团，但如今该公司又开始慎重考虑移动硬件业务。

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