文案40920

日本平面广告设计的创新方法_如何实现平面广告设计创新力

日本平面广告设计的创新方法_如何实现平面广告设计创新力

    人的创造性活动离不创始造性思维。什么是创造性呢？当前，要给出一个精确的、我们都公认的定义比较困难。在英文中，创新这个词起源于拉丁语。它本意有三层含义，一是创造新的东西；二是更新；三是变化。创新作为一种理论，于20世纪构成的理念，我们叫它创新，即是因为它改善了我们的生活质量和工作质量。平面广告设计中也不断需要创新的思维和方法来迸发我们的生活激情，由于现在的平面广告设计出发了同质化的倾向，因此，创新成为了众多广告设计师头疼的事情，这时我们不妨看看国外的一些情况，或许可以加以融合和改变，成为另一种创新时尚。日本平面广告设计中式如何实现创新的，我们又该如何实现平面广告设计的创新力呢？

    一、创新性的表现    1、形式上的创新。在形式上的创新，日本以传统的空灵虚无思想为根底，追求其中浮现的优美和冷艳的感情世界，创作风格是写生的同时又是抽象的，在一方面继承着日本的王朝文学的美观，同时伴着冷澈的感触，没有高潮与冲突，多是平静的、细致的抒情，以平和的神情，冷淡中描绘了一个梦与现实分不开的世界。    2、通感引发的联想。通感亦称为感觉联动，是两种或两种以上的感觉相互作用的一种心理现象。通感是艺术领域中经常借用的一种创意手段，其特点是人们在感受某一对象的过程中引发其他感官的感觉互通，用乙感觉描摹甲事物，表现人的主观感受。    3、观念上的创新。时代的前进，需要一种全新的生存态度，思维方式。迷信权威、墨守成规、习惯性思维方式都是束缚创造力的。日本设计运用传统的理念、现代的理念和构成方式，并赋予民族情感的内容，走在了设计的前端。这值得我们青年设计师们借鉴和学习。    4、绘画。水墨画作为我国一种独有的绘画形式，内涵了中国古老的文化的精髓与文明。水墨字的一笔一画无不流露着中华民族的智慧。在平面广告设计的运用上具有重要创新和价值，它与表现艺术有着悠久的历史渊源。只有将传统的思维和现代的艺术思潮相融合，加上创新和感觉，来体现传统中的时尚感。日本的大连平面设计就在此方面做的就比较到位。    5、摄影由于核心业务疲软。平面广告设计在摄影中展现纵深的空间，摄影广告、平面广告设计是以摄影作品为基本载体，在其加上创作的艺术表现形成，从而使画面展现的自然风光，具有了特殊的空间透视效果，显得纵深感非常强，画面显得更加深远，具有了很强的空间纵深感，又丰富了画面内涵。    6、数码特技。当今艺术设计领域，随着大量信息技术应用于设计领域，原有的设计环境、设计形态、设计模式、以及设计方法方式、都在发生一系列改变。体现高科技的数字化现代化的艺术手段，将感性的理念和认识，以严密的设计方式组编起来并对大连平面设计要素进行理性化控制的电脑设计必将给大家带来崭新的观念，新的思维方式以及新的设计思想。    二、如何实现平面广告设计创新力    1、实现图形的创新    一幅有创意的图形动漫资源的道路逐渐变得狭隘，能够让受众在优美的形式载体下，体会到图形所蕴含的深刻内涵。它就像一扇窗口，将设计主体这类的信息准确而生动的表达给受众，这是极为重要的。图形元素的应用能极大地加强平面广告的可看性，也使广告的诉求重点更明确。随着时代的发展，传统的视觉形式已经不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表现形式才能让人耳目一新。在实际的广告设计中，同构与解构、复合图形与异变图形、换置与异影等都是图形创意中常用的方法。    2、融入传统艺术元素    在中国文化发展的长河里，形成了无数的传统文化的艺术元素，如：中国书法、篆刻印章、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、汉代竹简、甲骨文、中国结、文房四宝、剪纸、如意纹、祥云图案、中国织绣、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等等。 在世界日新月异的今天，将中国传统艺术元素应用于平面广告的设计之中，是增强所设计的平面广告的魅力，使平面广告设计更加具有本土化特征和民族性特征，让中国的平面广告设计走向世界，能够立于世界之林的根本方法。     3、色彩的创意使用    在现代的平面广告设计中主要有黑白广告、笼统广告和颜色缤纷的广告。黑白广告并不是指传统意义上的非黑即白，而是黑色到白色之间的恣意过渡色，它较多地应用于显示共同的特性，比方冷漠、特殊、坚毅等，这些都是无法用其他颜色来表达的。与黑白广告不一样的是，平面广告设计中的笼统广告并不拘泥于详细的线条和这些线条所描绘的图画，对整体颜色的运用的注重多过于对线条的雕刻，在笼统广告中，颜色的运用层非必须更高。除了黑白广告和笼统广告以外，颜色缤纷的广告在实际中也是运用广泛，颜色缤纷的广告能极好的营造出高兴、轻松地氛围。    4、巧用夸张设计法    描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。a、戏剧性夸张。使画面更生动活泼，给人联想回味；b、超现实夸张。凭想象力来创造出新的形象感化消费者；c、对比性夸张。使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传)；d、漫画性夸张。幽默风趣；e、逆反性夸张。抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。    5、注意对比关系的变化    利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在创意广告设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。    6、幻觉、光效应的使用 　　与具象体现相反，不受详细形象的捆绑，乃至彻底摆脱具象，而经过必定的象征方法和方式美的寻求，充分利用点、线、面的组合和几许形体的改变来体现广告主题，使视觉发生错觉，进而发生幻象，给人以变化多端的冲击力的新型笼统广告方式。构成规则：震动、放射、旋涡、密布、肌理、突变、重复、近似、变异、比照 多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等。如：索尼、东芝、嘉美形象图。    7、比喻(Analogy)    比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。正如右列的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。一般来说，比喻是创作人最易想到的手 法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了。大家也不妨做类似的练习，例如贴地性能 ，除了吸盘，还有甚么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？是磁石？    8、意象 　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。A.有机形态意象  B.自由形态意象 C.个性象征形态意象 D.书法形态意象 E.符号形态意象 如：德.大众.1400KM无需加油篇 矛盾： 反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。 自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。    在知识经济时代，具有表现力和创新才能成为国民经济可持续发展的柱石。一个民族要屹立于国际先进民族之林，一刻也离不开具有大批有表现力和创新才能的人才。创造力是人的全部智慧、才能、心思的集中反映。设计作业必须要在这个需要较高的新环境中能标出自个的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。设计者要重新去适应不熟悉的新领域。表现在思维特征上，寻求深化的形象思维和综合思维；对探知事物的内涵和发展有着丰厚的幻想和敏锐独特的思路等。 一品威客汇聚了数百万专业的宣传册页、招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计、海报印刷、标签设计、瓶型设计、背景墙设计等优秀威客人才，只要您在站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。

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