国内彩电市场低迷康佳长虹老将复出能否扭转区域

近日，深康佳、四川长虹都低调换帅。陈跃华、郭德轩两位彩电业的 老将 复出，分别出任深康佳的董事长及长虹多媒体产业集团董事长。

去年，国内彩电市场低迷，康佳、长虹的业绩不理想。 老将 复出背后，康佳、长虹要转扭颓势，还需解决国企机制的老问题。

一位家电业内资深人士分析说，去年国内彩电市场负增长，销量下滑5.9%、销售额下滑10%以上；今年预计仍将负增长，但降幅有所收窄，销量估计下滑2%、销售额估计下滑10%。在市场收缩、互联企业分羹的情况下，尽管康佳、长虹老将复出，仍然难改目前国内彩电市场的竞争格局。

其实，陈跃华接替吴斯远出任深康佳董事长一事，去年12月就公告过。此后两个月，康佳及陈跃华对此事都刻意低调。直至最近，陈跃华率队接连拜访苏宁、国美，才算是 复出 后的首轮公开亮相。

陈跃华马不停蹄，先后在南京、北京，与苏宁、国美两大全国连锁企业分别签订了新一轮的战略合作协议。合作的内容包括差异化产品定制、三四级市场渠道下沉、上销售合作、联合营销、委托物流配送等。康佳计划今年与苏宁在上的合作销售同比增长 00%，与国美在全渠道的合作销量同比增长超过70%。

陈跃华是康佳的 老臣 ，从研发负责人一直做到公司总裁，在侯松容担任康佳董事长时与侯 搭档 多年。一两年前，他被上调至康佳的母公司华侨城集团任职，没多久侯松容也升任华侨城集团的高管，康佳董事长、总裁完成 换届 。

曾把华侨城旅游文化项目 欢乐谷 做起来的吴斯远，去年出任康佳董事长。没想到不足一年，吴斯远又被调回华侨城集团。有人说，是康佳去年彩电业绩达不到计划目标；也有人说，华侨城另有人事安排方面的考虑。总之，技术出身的陈跃华重新挂帅出征。

无独有偶，今年1月中旬，四川长虹内部发布调令，任命郭德轩接替叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长，重新成为长虹彩电业务的掌舵人。

四川长虹近日发布业绩预告透露，预计公司2014年净利润与上年同期相比，将减少80%到90%。主要原因两点：一是 节能惠民 等刺激政策退出，国内家电市场需求下滑；二是长虹彩电业务国内销售未达预期，业绩下滑。

换帅，也在情理之中。此前，郭德轩曾于2008年卸任，之后林茂祥、叶洪林相继接任长虹彩电业务的掌舵人。去年年初，长虹推出CHiQ（奇客）智能电视，但未能扭转局面。 长虹的营销体系执行力不足 ，一位业内人士直言。