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腾讯扫毒 京东挖角 微商还能生存？

微商注定是一场不太平的市场变革，尤其是其寄生于平台的处境，微商生死一半取决于腾讯的态度，君让臣死，臣不得不死，微商究竟还有多少生存空间是非常多的人关注的话题。一方面腾讯延续严整，随时有都可能刀落朋友圈，另一方面，京东在生态中已有争权夺势的苗头。

腾讯持续扫毒 整治微商指日可待

今年初，腾讯发起雷霆行动对腾讯产业链上的黑恶毒瘤展开大规模清理行动，自然成为重灾区，盗号的、招嫖的、欺诈的、卖假货的、恶意营销的成为主要的扫毒对象。近两日，腾讯前后处理了两件大案，1是协助南通警方一打尽了1波利用招嫖卖淫的络团伙，另一件事是深圳警方根据腾讯报案线索最新查获了首宗制售广告机案件。

腾讯整治的决心可见一斑。今年以来，对于歹意营销也做出了很多限制措施，制止公号引诱转发，制止恶意互推刷粉，制止违反国家相干法律法规，触及虚假信息、侵权、恶意营销等内容的群发行为。另外，为避免个人号营销泛滥，此前曾红极一时的朋友圈集赞活动也被官方叫停，好友数量上限也做了限制。

为保健康发展，腾讯不惜任何代价。不过，用户现在最关心的官方何时会对泛滥朋友圈的微商们痛下杀手。微商市场，正在上演劣币驱逐良币的现象，一些为了利益不折手段的微商群体正在混淆整个微商市场的发展前景，致使无数用户提微商色变，同时，一些用心经营微商的群体也对肆意营销的微商群体表示严重不满。

从腾讯官方态度来看，内心是希望微商可以依托平台茁壮成长，以达到在移动电商对抗淘宝的战略目的。不过，目前来看，腾讯官方的态度有些混乱，一边向第三方开放所有接口，另一边官方推出小店，于此同时还放权给京东，而京东又推出了京东微店和拍拍微店两档产品。可以说目前腾讯在微商的问题上仍没有想清楚，也正是这种内部大方向的混乱造就了今天朋友圈劣质微商横行的局面。

不用怀疑，腾讯很快会将大刀砍向朋友圈微商，不然整个微商行业会逐渐日薄西山，对腾讯来讲这也是巨大的战略损失，虽然微商暂时不能为腾讯带来太多实际价值，但最少在舆论上有牵制淘宝的效果。

京东挖角第三方 电商生态堕入混乱

目前，基于的微商市场混乱程度已经让许多微商从业者看不清该将赌注押在谁身上。官方的小店，第二方京东的京东微店、拍拍微店，第三方的微商城、分销商城，以及无店运营的朋友圈微商，如此混乱不堪的局面让许多想要进入微商市场的企业和个人陷入选择犹豫症的纠结。

事实上，混乱的电商生态已激发竞争矛盾。前几日，有赞(原口袋通)创始人白鸦在上炮轰京东挖角，强行绑架商家至京东微店，致使第三方微商城无法交易。这件事引发了许多第三方的警觉，京东此举是在强行打压第三方微商开发商，而这背后有没有腾讯暗中默许则关乎第三方未来的前景。

从京东的财报中不难看出，和手Q给予京东的购物入口并没有为京东带来实质性的事迹上升，这也就说明流量的电商转化率并不高，京东期望导流不会有实质结果，所以若想提升的效果，京东必须要深入到微商产业链去与第三方开发商抢食吃。

面对京东的挤压，指望腾讯出面调解明显不现实，第三方还得靠自己找出路。京东微店主推B2C概念，也就是说目前主要争夺的还是第三方的微商城开发市场，而单店版微商城已不是第三方之间竞争的焦点。微巴(即生意宝)、有赞(原口袋通)等大型第三方已开始将重心放在发展分销商城上，为传统电商、有意涉足微商市场的传统企业及现在的微商供货商们提供分销解决方案，这类B2B2C的分销模式是京东B2C微店短期内难以复制的。

不过，现实可能更为严酷一些，哪里有钱赚，哪里就会有更多的竞争对手，京东做不了的事情，就交由拍拍来做了。注入京东后的拍拍，将C2C作为发展方向，并推出了拍拍微店。不难发现，拍拍微店就是针对广大个人微商的产品，而分销服务也是拍拍微店力推的核心功能之一，在这个问题，京东又一定程度上的与第三方发生竞争关系。而且，为了在与第三方的竞争中更有吸引力，拍拍微店明年推出免平台使用费、佣金空点和支付体现服务费的三免政策，足以见得，京东对微商市场的重视。

那么，问题来了。腾讯官方做不了的，京东接手后就能做成?是想通过第三方的积极性来增进电商生态的爆发式发展，而京东拿着腾讯的鸡毛当令箭的做法是要将第三方往死路上逼?官方若不出面，用不了多久还会爆发更严重的矛盾。

微商市场，急需官方出面，一来是整治泛滥的朋友圈恶意营销的微商们，二来是调和好各电商生态参与者的竞合关系。微商的价值不言而喻，但发展的前提必须要有良好的市场环境，若被惹恼的消费者们都不买账的话，微商也就没有什么生存空间了。

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