透析奥运版车型变相降价本质

透析奥运版车型变相降价本质

　　奥运会临近，汽车厂商借势宣传的动作越来越多，而做法主要是推出某某车型的“奥运版”。截止到现在，比较有影响力的奥运版车型主要包括皇冠2.5奥运版、明锐2.0奥运版、S40 2.4奥运版以及速腾冠军版等车型，当然，除他们之外还有206、F3、朗逸以及途胜一些车型也相继推出了所谓的“奥运版”。

　　奥运版车型与奥运有多大的关系呢？

　　奥运版们其实是什么样的？

先看看奥运版们的做法。第一是降价，即使是在奥运会以外的时间，各大厂商也经常借节假日之机进行降价促销，比如春节、元宵节、端午节等等，既找到了充分的理由又利用上了小假期，而在奥运会即将到来的时候，他们又如何能放过这个大好时机呢？无非也是想给自己降价找一个好听的理由——要么是比以前优惠的幅度更大，要么是改以前的暗降为现在的明降，降幅从3000到几万元不等，只有极少数车型是在涨价的，这个我们等下会谈到。

奥运版们的第二种做法就是增配。光降价还不够，要想提高性价比就得性能价格两手抓，所以增配就变成必要的了。奥运版们增配的方式跟降价相似，从几十块钱的镀铬饰条这样的便宜货到GPS、DVD等等高档配置都是增配的内容。如果增配的幅度比较小的话，那么是增配和降价同时进行，如果增配的幅度比较大的话，那么这样的车型就会有小幅涨价。皇冠2.5奥运版增加了电动天窗、8寸触摸屏、倒车影像、GPS、DVD、蓝牙等近十项配置，价格上涨了3.2万元，从做法上来看，皇冠2.5奥运版并不算是变相降价，但是显然这种做法得到的性价比提升也不及增配降价的车型。

　　分析至此，相信消费者们对奥运版车型出现的目的已经心里有数了——通过增配降价的手段来卖车。其实这与以往的促销手段没什么区别，唯一不同的是厂家不能推出春节版、元宵版，而他却可以借着奥运的机会推出奥运版，因为奥运是百年一遇的，奥运版车型还具有其特殊的纪念意义。

　　对消费者来说，奥运版们是否实惠？

借机推出奥运版，如果是站在厂家的角度考虑的话，那几乎是确定一定以及肯定要做的推广，但是如果站在消费者的角度来考虑，事实就似乎并不一样了。

增配降价的情况，每年甚至每月都在进行着，消费者购车只需考虑好自己的购车时机就可以了，奥运版对于消费者来说，与其他时期促销车型的区别也就在于这层纪念意义。但是我们需要注意，汽车与纪念币等等不同，纪念币、纪念章有其收藏升值的价值，发行时间越久，价值就越高，而谁会在乎自己开的车是不是真的跟奥运有关呢？即便是真的有消费者在乎这件事，退一步说，在二手车市场上，评估师们也只会检查车况，而不会考虑这台车是不是奥运版。

　　结论就是，抛开纪念价值的话，奥运版车型与一般促销车型无二。

这并不是说奥运版车型就不值得购买，在增配和降价两层手段之下，奥运版车型的性价比都有不同程度的提高，从这个角度来考虑，我们也没有必要抵制奥运版车型。消费者在购买奥运版车型的时候，需要了解到该车型是的原车型是什么，比如皇冠2.5奥运版是由皇冠2.5Royal版增配而来、明锐2.0奥运版是由1.6逸致版更换发动机而来，这样才便于这款奥运版车型的性价比提高了多少，从而决定是否值得购买。

受众多因素的影响，对汽车厂商来说，今年的销售压力被集中到了下半年，所以今年的“金九银十”也有可能比往年更有冲击力，如果消费者在奥运期间没有出手购买的话，那么最好多等上一两个月，届时下半年的销售情况将会更加明朗，奥运版车型固然有吸引力，但相信年末的价格会更有吸引力。