企业形象广告设计分类企业形象广告设计新策计划

在论坛发帖一般结合签名来做 企业形象广告设计分类 企业形象广告设计新策略

广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告既能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。而企业形象广告设计通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。因此企业形象广告设计需要信息客观、真实；有明确的目标；宣传要持续恒久；系统地在长期宣传过程中，以丰富多变的主题、内容、形象、语言来适应公众接受心理和审美需求。

广告，是指通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。企业形象广告，则是适应企业CI战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会感和其特殊使命等非产品因素，强调vi设计同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。在全国性大众媒体包括中央电视台上，经常可以见到这类企业形象广告设计。比如奥妮的\"长城永不倒，国货当自强\"、红塔集团的\"天外有天，红塔集团\"、海尔的\"海尔，中国造\"等等。同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。企业形象涉及的面很广，企业形象广告的分类也多种多样，大致可归纳为以下几种分类： 1、企业实力广告 实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。比如：科龙集团的\"容声冰箱连续七年全国产销量第一\"，春兰的\"世界级品牌、春兰空调\"等。 2、企业理念广告 理念是CI的核心。理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。如太阳神集团的广告词：\"当太阳升起的时候，我们的爱天长地久\"；长虹的\"长虹以产业报国，民族昌盛为已任\"；爱多的\"我们一直在努力！\"；海尔的\"真诚到永远\"等等。 3、征求类广告 征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对企业的兴趣，借以提高公众对企业的记忆与熟悉程度。例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。企业形象广告除以上几种类型外，在实际应用中还有多种多样。应用时，不必拘泥于某种固定的形式，可以多种形式混合穿插，以达到强化形象广告的目的性，使宣传效果更佳。 4、活动类广告 活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。这类广告在各式各样活动中比比皆是，这里不必赘述。 5、社会广告 社会广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企业对社会存在某种问题的看法，等等。这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。这类广告从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。曲靖卷烟厂连续不断在《经济》中缝做\"高标准、严要求、做贡献、创一流\"及\"建设有中国特色社会主义\"、\"深化改革是国有企业的唯一出路\"等广告，也属于这类型广告，它既突破了大众传媒对香烟广告的限制，又传播了企业vi设计形象。 随着国际竞争的激烈，企业的竞争转为形象的竞争。企业形象广告设计定位问题，是我国企业善待解决的问题。企业形象和个人形象一样是很难用具体的指标来衡量的，但它对企业发展的影响却是实实在在存在的。企业形象广告设计原则直接关系到了企业形象的树立，不能够忽视它的作用。（一品威客 anyi）