龙湖长楹天街创新I营销篮球风暴7月强地漏

龙湖长楹天街创新IP营销 篮球风暴7月强势来袭

7月2日，全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛在龙湖长楹天街购物中心正式拉开战幕。此次招募赛将持续至7月下旬，获选球员有机会获得美国博纳高中留学资格，并参加NBA摇篮赛事——美国高中篮球巡回赛。因此，此次招募赛可以说是篮球少年通往顶级篮球殿堂的珍贵渠道。据了解，目前已有近2000人报名参加了招募赛，报名仍在持续中。

将篮球赛事引入购物中心虽然是业内的创新尝试，但作为主办方的龙湖长楹天街购物中心在细节的准备上却做得非常出色。开幕式上，CBA首钢巅峰拉拉队的热辣表演瞬间点燃了现场气氛，CBA专业花式扣篮团队带来的精彩表演更是将现场氛围推向了高潮，而接下来的赛事进程更加令人期待。7月2日当天，龙湖长楹天街客流达10万人次。

营销创新，体育IP首进购物中心

随着IP越来越热，购物中心各种各样的IP主题营销活动层出不穷，这些IP主题营销活动在吸客流、玩体验上比较强而避险情绪叠加高位美元压力，也是目前购物中心差异化运营的利器。纵观目前这些IP主题展，主要集中在电影IP、动漫IP、游戏IP这三大类型，活动形式也是“主题展+主题活动”。适逢奥运会将要在8月举行，龙湖长楹天街以敏锐的触角，首次开展体育IP营销活动，成为国内首家拥有专业篮球测试体验的商场，开创了业内先河。

据了解，此次招募赛的单项测试采用美国独家授权的专业测试模式，测试设备也是首次被引进中国，八项专业篮球测试可全面测试选手篮球潜力，包含折返跑、摸高、传球、运球、投篮、篮板球、抗阻力、力量等测试，可以清晰地了解到参赛者的各项能力指数。通过测试病人的种类、病人病情的预测，每周将产生8名单项周冠军及1名综合测试周冠军，三周总冠军可免费受训北京五方特训营，训练营成绩优异者进入美方特训营，并有机会赴美参加美国高中篮球巡回赛。除了专业的招募赛，在活动期间龙湖长楹天街还组织了面向大众的三对三篮球赛，让更多的顾客可以体验到现场竞技的乐趣。

篮球作为一项观赏性高、粉丝群庞大的运动项目，其本身的影响力不言而喻。而就目前实地了解的信息来看，此次长楹天街的尝试无疑是成功的，现场火热的气氛不仅大大提高了消费者在商场停留的时长和体验度，还吸引了不少篮球爱好者的到访，直接提升了客流量。这些信息都体现了长楹天街此次在IP选择上的成功，也为行业的发展提供了借鉴。

多重爆点，篮球嘉年华燃爆一夏

相比购物中心引入的其他IP，长楹天街此次体育IP的引入除属性上的不同外，还大大提升了用户的参与度，消费者来到长楹天街不仅能现场观赛，还能亲身投入到运动之中一试身手，这样的互动式体验，同样是此次IP选择的成功之处。据长楹天街的相关负责人介绍，此次篮球嘉年华还准备了多重爆点，整个7月为消费者点燃夏日体育激情

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在现场表演方面，CBA首钢巅峰拉拉队将带来首次CBA场外开场表演；CBA专业团队JS花式蹦床扣篮表演队借助蹦床的弹性跳跃出惊人高度，酷炫灌篮轮番炫技；获得多次全国比赛冠军的刘东花式篮球战队带来饕餮视觉盛宴；三对三篮球赛事的顶级球队现场对抗。

在篮球嘉年华进行期间，比赛场地和测试装置可以在无比赛活动的情况下免费对外开放，消费者可以随时体验专业的篮球测试器械。

招募赛临近结束时，还将有现役知名CBA球星现身颁奖典礼现场，与消费者进行互动。约翰史密斯私人教练、美国NCAA职业教练也会亲临现场授教。在这样的安排下，不论是资深篮球迷，还是“路过”的普通消费者，都可以在长楹天街收获自己的精彩。

三店同庆，百余商户超前回馈

除了篮球嘉年华的精彩，7月正是各大品牌的年中促销季，龙湖北京商业的三店同庆超值回馈同样不容错过。7月1日，龙湖大兴天街盛大开业，开业期间，长楹天街、大兴天街、西苑星悦荟三店携手同期让利，消费者进行餐饮、服装等消费时均可参与不同优惠活动，作为此次让利的主角，大兴天街现场还将推出摇一摇抢黄金等惊喜活动，等待着消费者们前去收获幸运。

随时时代的发展，人们的购物方式正越来越丰富，购物中心所要带给消费者的早已不止是购物那么简单，生活化、互动性的购物体验正成为消费者走进购物中心的全新驱动力。龙湖长楹天街此次篮球嘉年华，把体育、娱乐与购物结合到了一起，对于有需求感兴趣的消费者来说，有了一个“必须”走进长楹天街的理由，对于一般性购物的消费者来说，也获得了从未有过的购物体验，为未来购物中心的IP引进，打开了一页新的选择。

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