改曲美借力淘宝商城打造史上最牛团购

曲美借力淘宝商城打造史上最牛团购

万人参与五五折团购家具 总额将超1亿

世界杯刚一落幕，刚刚在淘宝商城世界杯营销中尝到甜头的曲美即趁热打铁，借助其淘宝商城旗舰店，7月10日又推出了“曲亿团”万人亿元大团购活动：7月10日至8月18日，曲美将整合线上线下渠道资源，依托其淘宝商城旗舰店开展团购，以最低五五折的价格拟吸引顾客1万名以上，团购商品总价值将超过1亿元。一时间，团购成为秒杀之后淘宝又一个经典营销概念。

据了解，这是迄今为止全球最大规模的线上团购活动，同时家具产品也是淘宝目前最大件的团购商品。淘宝商城的品牌和数量众多的用户、曲美膨胀的品牌效应加上爆炸性的价格一下子引爆了其淘宝商城旗舰店的人气，活动上线至7月19日，已经有1687套家具被消费者们团入囊中。

万人曲亿团冲击五五折

根据曲美淘宝商城旗舰店页面的介绍，消费者在7月10日至8月17日之间登录曲美家具淘宝官方旗舰店拍下订金，并于8月18日拍下宝贝支付余款，即视为参团成功。最终参加团购笑口回应不会再干预儿女感情事总数量超过500套，所有团购商品即可享受七折；超过2000套，价格将降为六五折；超过5000套，价格将继续降为六折；如果最终数量达到1万套，参团买家将获得五五折的终极折扣。曲美家具相关负责人表示，目前活动不到十天即已拍出近2000套，随着活动的持续，价格将持续走低，预计人气奖越来越高，公司对团购总数突破1万套充满信心。

在广东工作的27岁白领小陈就是最早参与团购的用户之一。“因为正在装修婚房，对家具这块比较关心，早就在关注曲美这个牌子，”小陈说，“所以一看到这个活动觉得非常划算，立刻就参加了。我正在游说身边的人都来参加这个团购，现在看着团购数量蹭蹭往上涨真是非常爽，相信最终数量一定能超过1万套，拿到五五折的超低折扣。”

曲美家具自2009年12月开通淘宝站的宣传和销售平台以来，得到了广大消费者的认可，淘宝旗舰店的开业、淘宝特供产品及880元精品双人床秒杀的热销，为曲美的电子商务业务扩展了更大的空间。南非世界杯期间，曲美参与淘宝商城世界杯组团央视营销新模式，从6月12日到6月29日，在央视最热门的世界杯期间获得了大量的曝光机会。受此影响，6月11日至7月12日期间，仅仅淘宝店就吸引了近100万独立IP用户的访问，完成交易1000多笔。曲美家具相关负责人表示，此次团购将更大范围提升曲美家具的品牌形象。

购平台或将“挽救”团购

团购消费形式由来已久。此前，市场上已经出现了大大小小的团购站，但一方面由于部分团购站提供虚假销售信息，售后服务差让消费者望而却步；另一方面因为所能团购的物品有限，不足以丰富，并未引起市场太大的反响，因此这些团购站都是空有口号，没有真正得到消费者认可。据报道，前段时间一拥而上的团购站，目前很多正面临着的无物可团、无人来团的窘境。

业内人士分析，很多团购站空有概念没有资源，是其面临尴尬境地的主要原因。相反，购平台在此方面有着天然的优势。淘宝有着1.9亿用户，上千万级的大中小卖家云集，商品丰富程度堪比任何一家大百货商场，卖方和买方市场都非常成熟，双方信用评价也成规模，消费者不会担心购物没有保障。因此，依托于购平台的团购促销活动，有着天然的优势。

业内人士认为，由曲美引爆的此轮超大规模团购，或将激发购平台上众多卖家的信心，对于上卖家来说，络团购有两方面的作用，一是可以拓展线上销售渠道，二是可以拓展品牌营销渠道。这与2009年淘宝购最热的秒杀“限时抢购”等活动有异曲同工的作用。但艾瑞咨询认为，这两者并不冲突，团购对于人数有较为严格的要求，而秒杀和限时抢购对于时间节点的要求更明确。对于一些实力品牌厂商来说，通过和淘宝这样的强势平台合作，可以让商家在短时间里积聚人气，长时间里推广品牌。

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