彩电企业为何独钟电视娱乐

2015年，综艺娱乐节目依然热度不减。乘此东风，近期海信、康佳、长虹先后透露分别与东方卫视《极限挑战》、央视《喜乐街》、江苏卫视《蒙面歌王》达成合作。继TCL签约《中国好声音》、创维冠名《最美和声》、《大魔术师》之后，中国五大彩电品牌全线触娱。

不惜重金 只为跟随潮流？

据不完全统计，2015年会有200多档综艺节目登上荧屏。比如浙江卫视在年初推出的全能才艺真人秀《我看你有戏》，以及继续上演的王牌节目《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，还有另一档正在录制中、由范冰冰、李晨、吴亦凡领衔的《挑战者联盟》；湖南卫视由刘烨、胡军 蓝宇CP 携手带娃的《爸爸去哪儿》第三季，和最新打造的偶像团体养成真人秀《偶像来了》；CCTV-6与上海灿星联合打造青春励志偶像选秀节目《来吧！灰姑娘》；东方卫视则有黄渤、孙红雷助阵的《极限挑战》

这些节目或经由制作方包装、或凭借强大的明星阵容、或是往季节目的优良口碑，往往未播先火，引来众多品牌趋之若鹜争相 求合作 。而这背后则是电视节目广告价值的不断狂飙。以总冠名为例，2009年创维与湖南卫视《挑战麦克风》合作时，仅以1500万就拿下了该节目独家总冠名和短信窗口互动平台独家冠名。而现如今，湖南卫视《我是歌手》第二季冠名费已达2. 5亿；另一档节目《爸爸去哪儿》第二季冠名最终招标结果为 .12亿，到了第三季，这一数字已飙升至5亿！

不难想象这些稀缺广告资源背后经历了多么激烈的竞争，而彩电企业也正成为这场暗战中的一支力量。品牌一掷万万金，当然不会只为跟随潮流。他们看中的，是一档节目背后的内容、明星、话题、粉丝群体，这些资源联动能产生不可思议的效应和影响力。

首先，综艺节目覆盖群体广泛。一档有影响力的综艺节目本身就有一定量级的观众，而且很多综艺节目选择周末播放，正是彩电的主要消费群体 家庭合家团圆的时候，这时一家人一起看综艺往往是最主要的娱乐休闲方式。

第二，每个综艺节目都有几个风格各异的明星，他们各自有不同的受众。而他们聚合起来所产生的吸引力，远远超过单个明星的影响力。取得一个节目的冠名，就如同获得一批明星的代言，俘获一众粉丝的心，何乐而不为呢？

第三，综艺节目很容易快速抓住观众，有利于在短时间内塑造品牌。毕竟热播电视剧如《甄嬛传》也要看个二三集才能入戏，而综艺节目只要一个导师抢学员或是林志颖哄KIMI的片段就能吸引观众的注意了。

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