购车主力军年轻化三四线城市潜力巨大

购车主力军年轻化 三、四线城市潜力巨大

　　在中国汽车工业协会于今日举办的汽车行业信息发布会上，中国汽车工业协会与尼尔森联合发布了《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》。

　　一、三、四线城市潜力巨大

　　调查显示，来自三、四线城市消费者占中国未来一年内计划购车的消费者总数的68%。在这68%来自三、四线城市的潜在消费者中，初次购车的消费者高达56%。而购车预算方面，近60%的三、四线城市消费者的购车预算在12万元以下，其中1/3的消费者将目标价位集中在8万至12万元之间。油耗、安全性与产品质量是他们考虑的首要方面。

　　二、女性消费者群体日益增长

　　调查显示，在过去四年间，中国女性消费者的购车意愿大幅上升，增幅已超过男性。并且，女性消费者的理想车型更为重视安全、舒适和时尚，购车动机也更多出于对个人休闲和家庭生活的考虑。相反，男性更关注动力配置方面。其中，女性汽车消费者明显更喜欢两厢轿车，数据显示42%的女性消费者偏好两厢轿车。

　　三、新生代消费群崛起

　　调查显示，有32%的70后消费者和34%的80/90后消费者表示，他们在未来一年内有购车计划。也就是说，汽车消费者的主力已经开始向更年轻的群体转移。

　　另外，白皮书指出，50至70后的中老年消费者往往把汽车作为“身份和社会地位象征”，而80/90后的新一代消费者更喜欢将汽车视为“个人空间”和 “社交工具”。舒适度、操控性及品牌知名度是中老年消费者最为关注的因素，而新一代消费者则更为关心个性化的外观造型和实用性。这也将成为将来汽车设计方面的影响原因之一。