谷歌要和一堆時尚品牌聯合出智能手表你會買

谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

杨宽

科技公司和时尚品牌合作也不是新鲜事了，不过这次Google准备用品牌数量取胜： Android Wear准备和十几个时尚品牌合作，推出合作款智能手表，并预计在今年秋季上市这些品牌包括Fossil旗下的Michael Kors，Emporio Armani，以及Guess, Hugo Boss等另外，像豪雅、万宝龙、LV这样的奢侈品牌也在合作名单之中

这些智能手表都采用传统手表的设计，价格从一两百美元到两千美元不等，比如LV的智能手表Tambour Horizon价格为2450美元（约合16391元）

Android Wear是Google为了开发智能手表而打造的智能操作系统，最开始，Google与LG、摩托罗拉、华硕和三星等厂商合作，推出G watch，Moto 360，ZenWacth和Gear Live等一系列智能手表在2015年更新的2.0版本中，Android Wear增加了记录运动、智能回复、手写识别和独立Wi-Fi的功能

但是，两年前曾被无数人当风口来追的智能手表，其实还没从萧条中恢复过来智能手表在电池容量、计算性能、功耗等多个方面受到限制这个品类可能永久无法像智能那样成为一个流行的、大众化的计算平台了

在这次和时尚品牌合作的智能手表中，Android Wear去掉了心率传感器这种功能，只保留了GPS这样的基本的功能，也有一些款式有额外设置，如近场通讯（NFC）的支付功能，但总的来说，作为智能手表，这些表都不够智能

另一方面，为了让智能和时尚融合得更自然一些，Android Wear也花了一些心思：比如与Michael Kors的合作款，在外形上直接仿照其腕表系列Kors analog watches而设计，并且表盘的色彩会根据时间的变化而不同；在比如，考虑到与旅行有着深厚的渊源，在与LV的合作款中你乃至能查阅自己的飞行日程

左图为Michael Kors 与Android Wear 推出的智能手表；有右图为Kors analog 腕表

虽然Android Wear 在2014年就已经进入市场，但是被推迟数次的系统更新，以及多次出现的使用问题让它这几年的表现一直平平，在市场研究机构Strategy Analytics 的最新报告中，撇开一直占着51% 的市场份额的苹果 watchOS ， Android Wear 已经连续三个季度被三星的Tizen 超越，前景仿佛不够乐观

智能手表想要卖得更好，和其他领域跨界合作是经常使用的方法，比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾与游戏厂商雅达利（Atari）合作，推出过预装20款雅达利迷你游戏的智能手表

而时尚是一个离消费者十分近的领域，各种产品的联名款、合作款也能说明这一点此次 Android Wear 一改以往和厂商合作的做法，转向传统制表商和时尚品牌，应该也是想借时尚这股东风，把自己的智能手表推行给更多、消费能力更强人群

想要借时尚的元素把智能手表卖得更好，Android Wear 不是第一个Apple Watch 最开始就是从时尚产品切入的，那一年，时尚界的高管一个个跳槽到苹果，变成品牌顾问、公关经理、市场总监，苹果还资助了2016年时尚界的重要晚宴 Met Gala，约请女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music但是来自 Mobile Life Centre 2015年11月的一份报告显示，人们对 Apple Watch 使用频次最高的功能是表盘，即看时间

但是 Apple Watch 让一群人终于产生了购买智能手表的想法，不过他们会买一块便宜很多的替代品尝鲜

现在，Apple Watch 更改了定位，主打健身人群

时尚品牌也不是第一次试图和科技搭边，去年 Fossil 团体推出了140款智能手表、手环，今年计划将数量翻倍，通过14个品牌推出300款智能手表、手环腕表业务是 Fossil 团体最大的收入来源，今年第一季度，腕表收入占据了 Fossil 集团总收入的77 ％

这部份可穿着设备销售里，主要的还是智能手表

国际数据公司（International Data Corporation）的一份报告预测，在未来的十几年中，虽然智能手表在被愈来愈多的人接受，但是传统手表的销量不会有明显增长，甚至还有下降的趋势

2016 年，瑞士奢侈表业的销售相比一年前下落了 10%

，人们选择佩戴传统手表，大多还是出于装潢的需要

智能成为时尚品牌为产品增值、拓宽销售人群的方式，但是与时尚品牌的合作，能帮助 Android Wear 卖得更好吗不一定

但是起码，这也许能帮时尚品牌多一些腕表收入

题图来自 ablogtowatch

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