管理靠别人是靠不住的

360：靠别人是靠不住的

文 | 韩志鹏 | 雷向波 360和北京时间还是没等来幸福结局。 4月20日，有媒体报道360已签订股权转让协议，将所持“北京时间”60%的股权转让给北京新媒体集团，签约时间在4月12日之前。 有趣的是，4月12日是北京时间的三周年生日。 回首过往岁月，这样的“感情破裂”在周鸿祎身上屡次重演，人民也无法忘记他身穿的红色POLO衫和手中的那杆枪。 2013年，周鸿祎参加了一期《天天向上》360产品专场，记不住主持人名字的他自曝号进一些回收料就开始了生产。节目播出后，有自媒体在上搜索该号码，搜出一位名“AK47”的用户。 AK47原产于前苏联，是全球累计产量最多的枪支，被军迷称为“经典反派枪”。 对周鸿祎而言，AK47不只是一把枪支，更是战斗精神的象征。 斗士，曾是周鸿祎无法抹去的标签，PC时代的360以“好战”成名，但进入移动互联时代，曾经“提枪就上”的周鸿祎却开始广结盟友。 有人说，周鸿祎已经放下枪杆；他自己说，人民想念互联的炮火声。 有趣的是，周鸿祎至今喜欢的电影画面多与炮火有关，像是《生死狙击》中只身伏击车队的狙击手，《黑客帝国》中独闯摩天大楼的主人公。它们宣扬个人英雄主义，但作为企业家，周鸿祎深知自己不能成为“孤胆枪手”。 不能提枪独闯天涯，周鸿祎要“与天下为伍”，这条路更值得玩味。 1 三年前的4月12日，“北京时间”呱呱坠地。 这一天，360宣布将投资数亿元与北京电视台合办北京时间，估值最少25亿元，为吸引优秀媒体人，360还对外开放10%的期权，在70多人的初创团队中，360总裁齐向东出任CEO，多位高管均来自腾讯、搜狐等门户站。 显然，北京时间是顶着光环出生的。 但很快，北京时间的团队开始出现裂痕。最开始，担任北京时间CEO的齐向东要圆自己17年的梦，准备独立成军。不过，360的团队却招来腾讯前副总杨福正式接手北京时间，齐向东的梦只等来开头却没有结尾。 事后，360公关团队回应了分家失败的消息：私有化的关键时刻不能出这种事。 团队斗争自损团队，同时拉开了内部困局的序幕。北京时间成立一年后，副总和副总裁相继离职，到2017年，北京时间被曝大规模裁员，部分业务线不再保留。 如今回头再看，北京时间诞生时正是信息流平台的爆发期，但今日头条、一点资讯等已是珠玉在前，北京时间内部却因内容方向的不合致使多位高管出走，摇摆之中也未能打出核心竞争力，最终在竞争中掉队。 因此，曾经的品牌光环和明星团队反倒成为360 的负资产。最终，周鸿祎和齐向东一样，都没能实现最初的梦想。 只不过，在新媒体这条路上，北京时间只是360探索过程中的一个缩影。 2014年，360与光线传媒(300251)合资成立先看公司，发力视频；2015年，360与东方明珠(600637)打造联合品牌BesTV 360，继续发力互联影视。 到2016年，前湖南卫视主持人李湘正式出任360娱乐总裁，负责360娱乐内容打造。同时，360还号称将出资300亿元打造“乐次元计划”，出击经纪公司、演艺公司和娱乐综合体等多个项目。 到头来，这些项目都是不了了之。 360与北京时间的合作失败绝非偶然，它是周鸿祎一路结盟杀入和新媒体领域的重要片段。从时间顺序看，这次合作告吹仿佛是周鸿祎新媒体梦的终局，但同样是拉开360尘封往事的序幕。 2 周鸿祎的”AK47”第一次亮相于众人，是在2014年平安夜。 那一晚，当360员工或互换苹果希望能让乘客在挑选明信片时看到自己的家乡，或奋战在一线工作时，周鸿祎写了一封内部信，宣告360杀入领域，并在结尾附上“带上AK47，跟我到南方做去”这句军令。 而在平安夜的9天前，奇虎360宣布出资约4亿美元与酷派结盟，成立合资公司。第二年5月，周鸿祎带着他的新公司“奇酷”登上历史舞台。 发布会当天，主办方在入口处写下一句话：相逢的人会再相逢。 这，仿佛是对周鸿祎多年梦的总结：他与无数人相逢，又与无数人擦肩而过。 360在2012年敲开界的大门。彼时，中国正走入移动互联时代，小米刮起“互联”风暴，而通过3Q大战打出“安全牌”的360，其搜索业务正与百度、搜狗打的难解难分，市场份额增长遭遇巨大阻力。 显然，是周鸿祎要讲的新故事。