从网上书城到超级公司亚马逊市值冲高260

从上书城到超级公司 亚马逊市值冲高2600亿美元

亚马逊(NASDAQ：AMZN)2015年第二季度扭亏为盈，超预期业绩刺激股价单日暴涨，创出历史新高；市值曾冲破2600亿美元，一举超过老牌零售巨头沃尔玛这成为一个标志性事件，亦引发全球热议市场认为

，这不仅是亚马逊对于沃尔玛的成功，更是互联新兴业态挑战传统业态取得的胜利

有趣的是，亚马逊一直以微盈利乃至亏损着称，但华尔街却愿意不断给予其高估值究竟亚马逊有何与众不同之处通过深入研究，试图揭开亚马逊的神秘面纱

从上书城到超级公司

7月末，亚马逊公布了一份超预期的季报2015财年第二财季，亚马逊营收为231.8亿美元，较上年同期增长20%；净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元；在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下，7月24日股价飙涨创出580.57美元，市值冲破2600亿美元，超越沃尔玛，成功登顶全球零售业王者宝座

沃尔玛，这家曾改变了传统零售业态，将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售，开创了一站式购物的消费模式，成功解决了过去零散消费的阵痛；沃尔玛的创新遭到了二级市场追捧，市值水长船高，并逐渐成为全球零售企业标杆

当其扩大到一定范围后，过去的优势诸如配送中心、大型店铺带来的成本愈发高企，营收开始明显遭到拖累，进而致使增长出现停滞；伴随互联的兴起，消费习惯逐渐转移至线上，更是对沃尔玛这类传统模式受益者构成了直接的冲击

亚马逊恰是互联时代的弄潮儿从最初在上卖书撬开一个市场缺口，到现在，你可以在亚马逊上买到生活中大多数想买的商品，这类线上销售的创新方式，传统小型零售企业是没法与之对抗的，连沃尔玛等这样的零售巨头现在也受到了严重威逼

目前，亚马逊还是一个以出售图书和电子产品为主的站，服装的销售仅占其总销售的一小部分，这意味着公司在服装上还有很大的发展空间

亚马逊深谙其道，一直在大量投资时尚业在过去几年，亚马逊收购了时尚零售站Shopbop，并推出了服装折扣站Myhabit以及男装站East Dane此外，该公司还赞助了今年的纽约男装周

据金融公司Cowen and Company预测，亚马逊将于2017年超出梅西百货，成为全美第一大服装零售商；服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类

不过，这还不是故事的全部尽管市场仍以亚马逊初创期的业态为准，将其归于零售类企业，然而这家由上书城成长起来的企业早已不是一家纯粹的零售商，而更像是一家科技公司

亚马逊创始人兼CEO杰夫贝佐斯，这个来自华尔街的男人(曾任对冲基金D.E. Shaw的副总)，野心远不止于此，比沃尔玛更值钱也许只是亚马逊成长路上的一个里程碑

贝佐斯在评论最新一季财报时表示，我们推出了亚马逊商务，推出Prime免费当天投递服务(Prime服务计划是一项方便注册会员购物的增值计划，实行年费制，在这一年的服务有效期内，在亚马逊购物不限金额、重量提供免费的2日达送货服务)，并在第九座城市推出了Prime NowPrime Day庆祝日销售额打破了我们的黑色星期五(美国圣诞大采购日)销售纪录

贝佐斯同时表示，亚马逊原创剧《Transparent》收到了11项艾美奖提名，并首次推出了6档新的儿童节目面向大众市场发布了室内语音控制系统Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，针对第三方卖家开启了FBA Smal and Light服务

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